В 2024 году LEGO Group продемонстрировала впечатляющий рост выручки на 27%, достигнув 55,3 миллиарда датских крон.
Потребительские продажи выросли на 22%, что превысило показатели индустрии игрушек и привело к увеличению доли рынка по всему миру и на основных рынках.
Получает ли LEGO прибыль?
Компания LEGO, известная своей популярной продукцией из пластмассовых блоков, продолжает демонстрировать устойчивый рост.
Baby Nom Nom/ Ам-Ням. Разбор ненасытного малыша
- За первую половину 2024 года продажи LEGO выросли на 17%, превысив 27 миллиардов датских крон (около 3,5 миллиардов долларов).
Рост продаж был обусловлен повышенным спросом на следующие наборы:
- Наборы по фильму “Звездные войны”
- Наборы по серии фильмов “Гарри Поттер”
Этот успех свидетельствует о постоянной популярности бренда LEGO среди покупателей всех возрастов и его способности адаптироваться к меняющимся тенденциям.
Катастрофический провал LEGO
К 2024 году потребительские продажи LEGO® значительно возросли, что позволило расширить игровую экосистему бренда, сделав ее более доступной для детей всего мира.
- Тенденция к цифровизации: LEGO® активно инвестировала в цифровые инструменты и платформы, что позволило детям взаимодействовать с брендом по-новому.
- Глобальное расширение: Бренд укрепил свое присутствие в новых рынках, особенно в развивающихся странах, что значительно расширило базу пользователей.
- Инновации в продукте: LEGO® постоянно совершенствовала свою линейку продуктов, выделяя внимание на STEM-образование, интерактивные наборы и лицензированные коллекции.
Эти факторы в совокупности привели к значительному росту популярности и продаж LEGO®, укрепляя бренд как лидера в индустрии игрушек и открывая новые возможности для детской игры во всем мире.
Dragon Sinker. Обзор игры в 2024 году.
Почему LEGO чуть не потерпела неудачу?
Соблюдая стратегию диверсификации, компания LEGO расширила сферы своего бизнеса и теперь успешно работает в следующих направлениях:
- Продажи наборов моделей для молодежи и взрослых.
- Управление сетью тематических парков LEGOland по всему миру.
- Электронная коммерция.
- Розничная торговля игрушками.
Благодаря этой многопрофильной деятельности LEGO смогла укрепить свои финансовые позиции и снизить зависимость от одного источника дохода. Диверсификация позволила компании расширить свою целевую аудиторию и минимизировать влияние внешних рыночных факторов на свою деятельность.
Стоит ли покупать акции LEGO?
LEGO Group – частная компания, поэтому акций на бирже у нее нет.
- 75% принадлежит Кьельду Кирку Кристиансену.
- 25% – LEGO Foundation.
LEGO Life закрывается?
Приложение LEGO Life, игра LEGO Life Of George и приложение Build Your Brain будут закрыты 1 февраля. После этого даты приложения перестанут поддерживаться и больше не будут получать обновления.
Текущие версии игр и приложений останутся доступными для игры или использования, но новые контентные обновления, исправления ошибок и поддержка клиентов больше не будут предоставляться.
Полезная информация:
- Игроки в LEGO Life Of George могут обновить свои приложения в последний раз до 1 февраля, чтобы сохранить прогресс игры.
- Те, у кого есть другие приложения LEGO Life, должны продолжать пользоваться ими как обычно, пока не будет выпущено дальнейшее уведомление.
- LEGO рекомендует игрокам и пользователям искать альтернативные развлекательные платформы и приложения.
LEGO благодарит игроков за их поддержку и поощряет их исследовать другие творческие и образовательные возможности в сообществе LEGO.
LEGO становится менее популярным?
Положение LEGO на пороге банкротства было обусловлено в том числе утратой контакта с целевой аудиторией. Компания неверно определила потребности своих клиентов, внедряла инновации поспешно, а создание продуктов осуществлялось без надлежащих маркетинговых исследований. В результате LEGO не оправдывала ожидания своей целевой аудитории.
Вот некоторые дополнительные факторы, повлиявшие на кризис LEGO:
- Конкуренция: В 1990-х годах появились новые конкуренты, такие как Mega Bloks и Kre-O, которые предлагали альтернативные варианты конструкторов по более низкой цене.
- Изменение демографии: Традиционная целевая аудитория LEGO, состоящая из детей, сокращалась из-за снижения рождаемости.
- Трудности с доставкой: Глобальные проблемы с доставкой привели к задержкам и нехватке продуктов LEGO.
Как LEGO преодолела кризис: * Компания перефокусировалась на свои основные продукты и начала проводить тщательные маркетинговые исследования, чтобы лучше понять потребности клиентов. * LEGO обновила свой ассортимент, представив новые линейки и лицензионные партнерства, чтобы привлечь более широкую аудиторию. * Компания инвестировала в инновации, создав новые конструкторы, такие как MINDSTORMS и Technic, которые сочетают физическую и цифровую игру. * Сильный бренд и лояльность клиентов помогли LEGO восстановиться и вернуться к устойчивому росту.
LEGO все еще популярен?
Несмотря на широкое распространение видеоигр среди детей, LEGO сохраняет свою популярность, и ее доходы продолжают расти. Это наглядно демонстрирует, что конструктор остается любимым развлечением для юных поколений, несмотря на развитие технологий.
В 2024 году LEGO обогнала Mattel, став крупнейшим производителем игрушек в мире. Этот успех обусловлен несколькими факторами:
- Универсальность: LEGO обеспечивает неограниченные возможности для творчества и воображения, позволяя детям создавать все, что им угодно.
- Образовательный аспект: Конструктор способствует развитию мелкой моторики, пространственного мышления и навыков решения проблем.
- Линейки для всех возрастов: LEGO предлагает широкий ассортимент наборов, предназначенных для разных возрастных групп, от дошкольников до взрослых.
- Сотрудничество с популярными франшизами: Партнерство с такими брендами, как “Звездные войны”, “Гарри Поттер” и “Marvel”, повышает привлекательность LEGO для детей всех возрастов.
- Инвестиции в инновации: Компания постоянно внедряет новые технологии и материалы в свою продукцию, что поддерживает ее актуальность и привлекательность.
Таким образом, LEGO продолжает оставаться значительным игроком на рынке игрушек, привлекая детей своей универсальностью, образовательным аспектом и постоянными инновациями.
Как продвигается работа LEGO?
Продажи LEGO в первой половине 2024 года выросли на 13%. Среди них — расширение производственных мощностей за счет нового завода с нулевым выбросом углерода в Вирджинии; рост глобальной цифровой команды почти на 40% (а также открытие нового цифрового центра в Копенгагене); и открытие 66 новых магазинов LEGO по всему миру.
Кто конкуренты LEGO?
Конкуренты LEGO
В условиях насыщенного рынка игрушек LEGO сталкивается с конкуренцией со стороны многочисленных производителей. Среди основных конкурентов LEGO можно выделить:
- K’NEX: Известна своими конструкторами из пластиковых стержней и соединителей, которые позволяют создавать сложные движущиеся структуры.
- CRE-O: Производитель строительных блоков, совместимых с конструкторами LEGO, но предлагающих уникальные тематические наборы и лицензированные продукты.
- Magna-Tiles: Производит магнитные строительные блоки, которые позволяют детям создавать трехмерные сооружения и геометрические фигуры.
- Battat Bristle Blocks: Компания выпускает мягкие и безопасные строительные блоки для малышей, которые стимулируют тактильное развитие.
- Fun Little Toys: Производит деревянные строительные блоки в различных размерах и формах, которые поощряют воображение и познавательные навыки.
- IQ Builder STEM: Предлагает наборы, сочетающие строительные блоки с элементами науки, техники, инженерии и математики, развивая навыки решения проблем и критическое мышление.
- LeapFrog LeapBuilders: Создает интерактивные строительные блоки с технологиями, которые улучшают познавательное развитие детей и обучение STEM.
Каждый из этих конкурентов обладает уникальными характеристиками и целевыми аудиториями, оказывая давление на долю рынка LEGO. Тем не менее, LEGO остается ведущим брендом строительных блоков благодаря инновационным продуктам, обширной дистрибуции и сильной узнаваемости бренда.
Каково финансовое положение LEGO?
Финансовое положение LEGO демонстрирует устойчивый рост.
Ключевые показатели 2024 года:
- Денежный поток: 48,0 млрд датских крон
- Активы: Увеличились на 29% до 48,0 млрд датских крон (по сравнению с 37,2 млрд датских крон в 2024 году)
Финансовая стабильность LEGO обусловлена:
- Сильным брендом: LEGO является одним из самых узнаваемых и любимых брендов игрушек в мире.
- Инновации: LEGO постоянно внедряет новые продукты и технологии, чтобы оставаться на переднем крае индустрии игрушек.
- Глобальное присутствие: LEGO имеет дистрибьюторскую сеть в более чем 130 странах, что обеспечивает доступ к обширному рынку.
Прогнозируется, что финансовое положение LEGO останется сильным в будущем, поскольку бренд продолжает расширять свои предложения и укреплять свои позиции на мировом рынке игрушек.
Катастрофический провал LEGO
Какая страна покупает больше всего LEGO?
В борьбе за лидерство на рынке LEGO Германия завоевывает первенство. Популярность бренда в стране обусловлена успехом линеек Technic и City, занимающих топовые позиции в рейтинге продаж.
За Германией на втором месте расположились США. В этой стране особое признание получили тематические серии BIONICLE и Star Wars, обеспечивая американскому рынку место в числе лидеров.
Почему LEGO снимает с производства так много наборов?
Снятие с производства наборов LEGO: причина и преимущества
Снятие с производства (EOL) наборов LEGO является общей практикой, вызванной несколькими факторами:
- Ограниченный срок эксплуатации: Наборы LEGO обычно выпускаются на короткий срок, что позволяет компании регулярно обновлять свой ассортимент.
- Обновление ассортимента: Удаление устаревших наборов освобождает место для инновационных и актуальных предложений.
- Оптимизация производства: Снятие с производства позволяет LEGO оптимизировать свои производственные линии и управлять запасами.
Примечательно, что снятие с производства является выгодным шагом для компании по нескольким причинам:
- Свежесть ассортимента: Это гарантирует, что LEGO постоянно предлагает новые наборы, поддерживая интерес покупателей.
- Управление жизненным циклом продукта: Снятие с производства помогает LEGO управлять жизненным циклом продуктов, своевременно удаляя устаревшие товары.
- Повышение коллекционной ценности: Наборы, снятые с производства, со временем могут приобретать коллекционную ценность, повышая их воспринимаемую ценность.
В целом, снятие с производства наборов LEGO является частью хорошо продуманной стратегии, направленной на сохранение актуальности, инновационности и популярности бренда среди поклонников всех возрастов.
Когда LEGO почти обанкротилась?
В 2005 году датский производитель игрушек LEGO столкнулся с серьезными финансовыми трудностями и оказался на грани банкротства. Эта критическая ситуация возникла в результате упущений в сфере удовлетворенности клиентов.
В тот период LEGO уделил чрезмерное внимание расширению линейки продуктов и диверсификации бренда. При этом компания пренебрегла основными ценностями, которые сделали ее популярной: качество, инновации и игровой опыт.
В результате продажи снизились, а затраты возросли. LEGO потерял связь со своими целевыми клиентами и не смог соответствовать их меняющимся потребностям. Компания оказалась перегружена избыточными запасами и дорогостоящими лицензионными соглашениями.
Чтобы уберечься от банкротства, LEGO пришлось предпринять ряд радикальных мер. Компания сократила свою линейку продуктов, уволила сотрудников и продала непрофильные активы. Кроме того, LEGO пересмотрел свою стратегию, сосредоточившись на своей основной компетенции: производстве высококачественных игрушечных кирпичиков.
Благодаря этим решительным действиям LEGO удалось восстановить свою финансовую устойчивость и вернуться на путь роста. Компания сохранила свою позицию одного из ведущих производителей игрушек в мире, доказывая важность постоянного внимания к удовлетворенности клиентов.
Вернутся ли когда-нибудь устаревшие наборы LEGO?
Устаревшие наборы LEGO иногда возрождаются в новых обликах.
- Например, LEGO Ideas Ship in a Bottle (962 детали, 2018 год) сняли с производства в 2019 году, но перезапустили в 2024 году (953 детали).
Какой набор Lego работает дольше всех?
Самые длинные наборы LEGO всех времен — август 2024 г. 6 – 92176 НАСА Аполлон Сатурн V. 5 (ничья) – 75978 Косой переулок. 5 (ничья) – 10214 Тауэрский мост. 4 – 75252 Имперский звездный разрушитель. 3 – 76405 Хогвартс-Экспресс – Коллекционное издание. 2 – 10221 Супер Звездный Разрушитель. 1 – 10294 Титаник. Самые длинные наборы LEGO всех времен — август 2024 года.
Почему так много LEGO нет в наличии?
Доступность наборов LEGO является динамической и зависит от нескольких факторов. Ограниченные тиражи и высокая популярность приводят к тому, что некоторые наборы становятся недоступными. Более раннее приобретение или регулярная проверка сайтов розничной торговли повышают шансы на успешную покупку.
- Ограниченные тиражи: Наборы LEGO могут выпускаться в ограниченном количестве или на определенный срок.
- Высокая популярность: Большое количество фанатов LEGO приводит к высокому спросу на определенные наборы, что может привести к дефициту.
- Регулярная проверка: Отслеживание доступности на сайтах розничной торговли и быстрая реакция повышают вероятность приобретения желаемого набора.
Как долго прослужит LEGO?
Мы ошибочно полагали, что коды являются частью какой-то внутренней системы инвентаризации, пока не просканировали многие из них и не обнаружили, что срок действия большинства меньших наборов истекает через 2–3 года, а срок действия больших наборов — 4–5 лет. лет в среднем.
LEGO решает проблемы?
Игра с наборами LEGO неразрывно связана с решением проблем и другими важными навыками развития. Так что начните играть с маленькими животными пораньше с игровыми наборами LEGO DUPLO Wild Animals — простым способом увлечь, развлечь и обучить маленьких детей, пока они наслаждаются бесконечными творческими развлечениями.
Стоит ли мне хранить свои наборы LEGO?
Коллекционная ценность LEGO повышается при наличии оригинальной коробки и нетронутых наклеек.
- Нераспечатанные наборы могут принести значительно больший доход при продаже.
- Однако для открытых наборов есть варианты, в том числе покупка новой коробки.
Сделает ли LEGO больше возвращения в будущее?
LEGO готовит поклонникам киносаги “Назад в будущее” сюрприз: в 2024 году ожидается выпуск нового набора DeLorean.
- Набор будет включать в себя детализированную копию машины времени DeLorean DMC-12.
- Ожидается, что набор будет выпущен к 40-летнему юбилею выхода первого фильма «Назад в будущее».
- Данный выпуск является продолжением предыдущей коллаборации LEGO и “Назад в будущее“, выпущенной в 2013 году.
Станет ли LEGO устойчивым?
Забота об устойчивом развитии является неотъемлемой частью нашей миссии по созданию инновационных игрушек.
В рамках наших инициатив по борьбе с изменением климата мы достигли 100% баланса потребления энергии за счет возобновляемых источников.
Мы непрерывно инвестируем в повышение энергоэффективности наших офисов, магазинов и заводов, а также устанавливаем возобновляемые источники энергии, такие как:
- Солнечные панели: преобразуют солнечный свет в электричество.
- Ветрогенераторы: используют силу ветра для выработки электроэнергии.
- Геотермальные установки: используют тепло Земли для отопления и охлаждения.
Помимо этих мероприятий, мы также сосредоточены на использовании устойчивых материалов в наших игрушках и упаковке, продвигая принципы циркулярной экономики путем создания высококачественных многоразовых продуктов.
Наш целостный подход к устойчивому развитию помогает нам вносить значительный вклад в защиту нашей планеты для будущих поколений.
Что происходит с LEGO, который не продается?
Непроданные наборы LEGO проходят через следующие этапы управления запасами:
- Накладная отгрузка (clearance): Розничные продавцы применяют снижение цен на непроданные наборы, чтобы стимулировать продажи.
- Возврат в LEGO: Некоторые непроданные наборы могут быть возвращены в LEGO, где они могут быть использованы для будущих производственных партий или переработаны.
- Периодическая распродажа LEGO: LEGO регулярно проводит распродажи и мероприятия со скидками, где можно приобрести непроданные наборы по более низким ценам.
- Переработка: LEGO активно участвует в программах переработки и стремится к устранению отходов. Непроданные наборы, не подлежащие повторной продаже или использованию, могут быть переработаны в новые материалы.
- Дешевизна: В редких случаях некоторые непроданные наборы могут стать уцененными и предлагаться по значительно сниженной цене, пока они не истощатся.
